Karriereseite – 7 Tipps und Beispiele zum Aufbau & Inhalt
Um heute auf dem Bewerbermarkt sichtbar zu sein, müssen Unternehmen einiges tun. Beginnend mit einem exzellenten Employer Branding, über lebendige Social-Media-Kanäle, einem Talentepool der gehegt und gepflegt wird, Active Sourcing, einer Strategie zum Abwerben von Fachkräften, die einem Drahtseilakt gleicht bis hin zu Hollywood reif produzierten Recruiting-Videos. Puhhh! Braucht man da auch noch eine Karriereseite?
Was ist eine Karriereseite?
Eine Karriereseite ist ein Teil der Unternehmenswebsite, um genau zu sein, ist es der persönlichste Teil. Schaffen Sie es junge Talente auf sich aufmerksam zu machen, werden diese früher oder später zu recherchieren beginnen, um näheres über Ihr Unternehmen zu erfahren. Da kommt ihre Karriereseite ins Spiel. Bis zu diesem Zeitpunkt haben sich die meisten Bewerber*innen noch nicht entschieden, ob sie sich bei einem Unternehmen bewerben. Ihre Karriereseite kann dafür entscheidend sein.
Was braucht eine Karriereseite?
Neben den Jobs, Informationen und Ansprechpersonen geht es aber darum, bei den Bewerber*innen positive Gefühle auszulösen. Man spricht auch von der “Candidate Experience”. Und nein, diese beginnt nicht erst, wenn der*die Bewerber*in zum Bewerbungsgespräch in Ihrem Büro sitzt.
Potenzielle Jobkandidat*innen sind heutzutage wie Kund*innen zu betrachten und hier kommt der große Irrtum, dem viele Unternehmer*innen aufliegen. Diese Art von Kund*innen überzeugt man nicht mit Selbstbeweihräucherung und Lobgesänge auf Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt. Sondern durch Persönlichkeit, Herz, Authentizität und Transparenz.
Auch Humor ist für eine Karriereseite passend, solange dieser authentisch ist.
40 Sekunden, um Bewerber*innen mit Ihrer Karriereseite zu überzeugen
Unseren Bewerber*innen weißen wir immer darauf hin, dass ein erfahrener Recruiter innerhalb von 40 Sekunden feststellen kann, ob sie zum Unternehmen passen. Gehen Sie also davon aus, dass auch Jobkandidat*innen ca. 40 Sekunden (wenn nicht sogar weniger) brauchen, um festzustellen, ob Sie DER*DIE Arbeitgeber*in sind.
Wie nutzt man 40 Sekunden Aufmerksamkeit effektiv auf einer Karriereseite?
Man beginnt also nicht mit langen Erklärungen, was man eigentlich tut, sondern packt den Stier bei den Hörnern und sendet eine klare, simple Message.
Nun haben Sie die Aufmerksamkeit der Kandidat*innen jetzt können Sie kurz und knackig argumentieren, was das Arbeiten bei Ihnen so einzigartig macht.
Beispiel:
Du willst wissen, was es heißt, bei uns zu arbeiten? Wenn du dich unserem Team anschließt, wirst du Teil einer Gruppe, die besessen davon ist – Dinge zu schaffen, die echte Veränderung bewirken und das Leben von Menschen ein wenig einfacher machen. Kein Scheiß. Das ist unsere DNA und die leben wir. Jeden Tag.
Ihre Karriereseite sollte einen tiefen Einblick in das Innere Ihres Unternehmens gewähren.
Dann lassen Sie die Leute, die Ihre Karrierewebsite besuchen, Ihre Vision und Ihre Werte wissen. An dieser Stelle ganz wichtig – keine abgedroschenen Floskel-Werte, die der*die Bewerber*in schon tausendmal gelesen hat. Idealerweise haben Sie die Werte gemeinsam mit Ihrer Führungsebene und Ihrem Team erarbeitet. Denn nur so schafft man die Garantie, dass man sich damit identifizieren kann. Widmen Sie den Werten und der Vision bitte keine Romane oder überkandidelte Beschreibungen. Sondern halten Sie sie auf ihrer Karriereseite kurz. Weiterführende Links sind natürlich kein Problem.
Beispiel:
Wirst du Teil unseres Teams, wirst du merken, dass unsere Werte nicht nur leeres Blabla am Papier sind. Du erlebst sie in allen Büros (wir haben 14) und in allen Abteilungen (davon haben wir 6), denn Vielfalt, Gerechtigkeit und Zugehörigkeit stehen immer im Mittelpunkt. Im täglichen Miteinander, mit unseren Kunden und mit unseren Partnern.
Benefits und Aufstiegschancen auf Ihrer Karriereseite
Wenn Sie jetzt endgültig den Sack mit dem Stier drin zumachen wollen, müssen Sie am Ende der 40 Sekunden nochmal die harten Geschütze auffahren. Dies gelingt Ihnen am besten, indem Sie die Vergünstigungen und Benefits für die Mitarbeiter*innen Ihres Unternehmens hervorheben.
Vergünstigungen und Benefits, die Ihr Unternehmen den Angestellten gewährt, können Unentschlossene zu einer positiven Entscheidung führen.
Der Mensch ist ein neugieriges Wesen und unser Gehirn will entgegen landläufiger Meinung bis ins hohe Alter mit Neuem gefüttert werden. Hinzu kommt, dass sich unsere Arbeitsweisen bereits in Wandel befinden und das Up-Re-und Outskilling einen wichtigen Teil Ihrer Unternehmenskultur ausmachen sollte. Auch Aufstiegschancen müssen für die Generation Y und Z gegeben sein, denn Stillstand ist für die High Potentials der Tod. Verfügen Sie über ein Mentoring- oder Trainee-Programm? Toll, dann kommunizieren Sie es nach außen.
Beispiel:
Dir fehlt noch die nötige Erfahrung für den Job? Kein Problem, wir haben ein erfolgreichen Mentoring- oder Trainee-Programm!” Bewirb dich jetzt!
Fotos und Videos auf der Karriereseite
Konnten Sie die Interessent*innen bislang auf Ihrer Karriereseite halten, läuft die Sache ja wie geschmiert und Sie können Team und Führungskräfte vorstellen. Bilder und Videos eignen sich dafür am besten. Bitte verzichten Sie auf gestellte Bilder, sondern nehmen Sie “real Pics”. Echte Bilder, die die Mitarbeiter*innen während der Arbeit oder auf Events zeigen. Verzichte auf gekaufte Fotos, auf denen Menschen mit Zahnpastalächeln Teamgeist vortäuschen. Ihre Bewerber*innen sind clever und erkennen den Fake.
Jobs und Kontaktdaten auf Ihrer Karriereseite
Was fehlt, sind nun noch die offenen Stellen und die nicht zu übersehenden Kontaktdaten des Personalverantwortlichen. Besonders im Fall, offener Fragen eines*r Bewerber*in (FAQ‘s können Fragen im Vorfeld schon beantworten) sollten die Kontaktdaten (Telefonnummer und E-Mail-Adresse) der Ansprechperson angegeben sein.
Zeigen Sie auf Ihrer Karriereseite wenn möglich “echte” Bilder von Ihren Mitarbeiter*innen.
Unser Tipp: Fügen Sie auf Ihrer Seite unbedingt auch schon zu Beginn einen Call-to-Action-Button mit “JETZT BEWERBEN” oder “BEWERBUNG GLEICH SENDEN” ein. Laut Webwalker ermittelte, dass die Response Rate um mehr als 25% steigt, wenn man im richtigen Moment fragt. Auch für die FAQ‘s sollten beantwortet werden und über einen gut sichtbaren Button erreichbar sein. So erspart man sich zeitraubende Telefonate und E-mails.
Die freien Jobangebote sollten Sie unbedingt gut sichtbar und übersichtlich auf Ihrer Karriereseite platzieren. Alles, was den*die Bewerber*in schnell und einfach zum Traumjob bringt, bringt Ihnen auch schnell und unkompliziert eine*n neue*n Mitarbeiter*in. Jetzt gilt, je weniger Klicks, desto besser.
Bedenken Sie, dass Ihnen langsam die Zeit davon läuft. Das bedeutet, Sie müssen den Bewerber*in auf dem schnellsten Weg an Ziel bringen. Entweder durch simple Navigation oder beispielsweise eine Searchfunktion. Jeder der Jobs sollte die Möglichkeit zur One-Click-Bewerbung bieten.
Karriereseite beantwortet FAQ der Bewerber*innen
Natürlich haben Bewerber*innen Fragen zum Bewerbungsprozess in Ihrem Unternehmen. Die am häufigsten gestellten Fragen könnten Sie in den FAQ‘s für Bewerber*innen entweder gleich auf Ihrer Karriereseite oder auf einer separaten Landingpage beantworten. So werden Unklarheiten gleich ausgeräumt und ermöglichen eine schnellere Zielerreichung.
Beispiele FAQ‘s:
- Wie kann man sich bei Ihnen bewerben?
- Gibt es Bewerbungsfristen, wenn ja, wo kann man diese einsehen?
- Welche Unterlagen benötigt der*in Bewerber*in?
- Wie groß dürfen die Dateianhänge sein?
- Sind Initiativbewerbungen möglich, wenn ja wohin können diese übermittelt werden?
- Wie ist der Ablauf der Online-Bewerbung?
- Woher weiß der*die Bewerber*in, ob die Bewerbungsunterlagen erfolgreich eingegangen sind?
- Wann kann man mit einer Rückmeldung rechnen?
- Wie lange werden die Daten gespeichert?
- Wer ist der*die Ansprechpartner*in im Bewerbungsprozess, auch im Anschreiben?
- Kann man Ferialpraktikumsbewerbungen an die gleiche Stelle und Ansprechpartner senden?
- Woher weiß ein*e Bewerber*in, ob ein Job vergeben oder frei ist?
Analysieren Sie vorab Ihre Zielgruppe genau und passen Sie Ihre Karriereseite genau auf sie an.
Wie macht man die Karriereseite sichtbarer?
Zum einen sollte der Link zu deiner Karriereseite auf Ihrer Homepage platziert sein. Bei den meisten ist er direkt als Hauptmenüpunkt eingebaut und nicht zu übersehen. Es lohnt sich, Ihre Karriereseite SEO zu optimieren. So kann Ihre Seite auch von Suchmaschinen gefunden und für die passenden Suchanfragen angezeigt werden. Damit erhöhen Sie die Chance, dass Ihre Karriereseite nicht nur bei direkter Suche nach Jobs in Ihrem Unternehmen angezeigt wird, sondern auch wenn beispielsweise ein bestimmtes Fachgebiet gesucht wird.
Karriereseite an die Zielgruppe anpassen
Sie werden wenig Bewerbungen erhalten, wenn Sie eigentlich auf der Suche nach Lehrlingen sind, diese aber mit strengen Bürobildern, mit Männern in Anzügen und hochgestochener Sprache konfrontieren. Lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen und passen Sie Ihre Inhalte dementsprechend an.
Karriereseite mit Suchprofilen
Wollen Sie Ihren Kandidat*innen das volle Programm bieten und sicherstellen, dass die maximale Anzahl an Bewerbungen erhalten? Dann kann es eine gute Möglichkeit sein, die Karriereseite zu personalisieren.
Das bedeutet, dass ein*e Kandidat*in ein Suchprofil anlegen kann, welches ihm*ihr gleich die passenden Jobs anzeigt oder benachrichtigt, wenn eine passende Stelle in Ihrem Unternehmen ausgeschrieben wird. Letzteres ermöglicht den Aufbau eines Talentepools.
Außer Frage steht natürlich auch die mobile Nutzung der Karriereseite. Ist das bei Ihrer Karriereseite nicht möglich, sollten Sie dies schleunigst umsetzen. Wahrscheinlich gehen Ihnen auch deshalb Unmengen an potenziellen Bewerber*innen verloren.
Fazit
Eine Karriereseite bildet die stabile Basis im Recruitingprozess. Da Sie von Bewerber*innen früher oder später genau unter die Lupe genommen werden, nutzen Sie die Karriereseite, um die richtige Message abzusetzen. Heben Sie den Mehrwert für die potenziellen Kandidat*innen hervor und vergessen Sie nicht auf das responsive Design, damit die Karriereseite auch in jeder Größe (Handy, Tablet) verfügbar ist. Zusätzlich erreichen Sie für Ihre Karriereseite mehr Reichweite durch Social-Media-Packages, internationales Crossposting oder ein Keyword optimiertes Jobinserat. Das Team von oesterreichjobs.com steht Ihnen dabei mit Rat und Tat zur Seite. Zumindest wenn nicht gerade Grill-Saison oder Bürostuhlrennmeisterschaften sind. ;-) Einfach mal durchrufen.
